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千金策略体育保险产业快速发展，金融机构赋能乡村赛事｜新经济观察

封面新闻记者易弋力

保险作为风险管理的重要手段，是赛事安全运行的基础保障。随着国内体育市场的蓬勃发展，加之政府政策的支持，体育保险这一体育服务有了广阔的发展潜力。

7月8日，记者获悉，由四川省农业农村厅、四川省体育局指导千金策略，四川省农民体育协会主办的四川省第三届和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛将于7月11日在宜宾市珙县开赛，众安保险官宣成为合作伙伴。该赛事不仅是四川省乡村体育文化领域的标杆赛事，更是一次展示四川省乡村振兴、农商文旅体融合发展成果的重要载体和乡村文化体育盛宴。

“近年来，全民健身已经上升到国家战略高度。运动无忧，众安守护，众安保险抢抓保险与体育跨界融合的新机遇，紧跟全民健身热潮，持续发力深耕运动场景，针对马拉松、冰雪、骑行、攀岩等各类运动提供风险保障。”众安保险相关负责人表示，此番携手四川省第三届和美乡村篮球大赛（村BA），众安保险将保障体系延伸至乡村草根赛事领域，未来将进一步为数以亿计的基层草根篮球爱好者提供全面保障。

数据显示，近年来，中国体育保险市场在政策支持和市场需求的推动下快速发展。2023年，中国体育保险市场规模达到14.19亿元人民币，预计到2029年，全球体育保险市场规模将以6.86%的年复合增长率增长至350.57亿元。

今年4月，中国人民银行、国家体育总局、金融监管总局、中国证监会等四部门联合印发的《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》提出，提高体育产业发展保险保障水平，鼓励保险机构充分发挥个性化险种定制能力的优势，创新推出体育赛事险等更多体育产业商业险品种。

分析人士指出，一方面，体育赛事受众广，主力消费群体消费能力强、潜力大，金融机构与之合作可精准触达核心客群，提升品牌知名度与影响力；另一方面，体育产业前景广阔，金融机构借此突破传统业务局限，开拓年轻体育爱好者等新客户群体千金策略，有助于实现多元化发展。在未来的发展中，体育保险的发展方向仍然以下沉市场、细化服务、科技创新为主要发展路径与趋势，为更多运动人群提供安全保障。

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